Miércoles 18/10/2017. Actualizado 01:00h

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Solidaridad

Organizado por los laicos dominicos de Atocha

Congreso de Marketing Religioso: contar historias personales en las redes, empezando por la de Jesús

El periodista Javi Nieves afirma que la comunicación del Papa es “genial” porque ofrece siempre una valoración personal

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El I Congreso Internacional de Marketing Religioso ‘REinspira’, celebrado en Madrid, ha contado con 150 participantes de siete países de Europa y Latinoamérica. El evento fue organizado por los Laicos Dominicos de Atocha, en especial por Carlos Luna Calvo, profesional del marketing premiado en varias ocasiones por sus campañas sociales.

Javi Nieves en el Congreso de Reinspira. Javi Nieves en el Congreso de Reinspira.

En la clausura, Luna destacó que “es un momento histórico” en el que dos realidades hasta hace muy poco extrañas, como son el marketing y la religión, comienzan a conocerse. “El marketing religioso ha llegado para quedarse”, afirmó.

Uno de los ponentes fue Javi Nieves, periodista radiofónico en la COPE (La mañana) y en la Cadena 100 (Buenos días, Javi Nieves). En su ponencia señaló algunas ideas para llegar a la gente en las redes sociales: “Contar historias personales es la mejor manera de generar contenidos. ¿Por qué no contar la historia de Jesucristo?

También dijo que la comunicación del Papa es genial porque usa a la perfección la siguiente pirámide: historia personal, cómo me afecta, datos, valoración de experto y opinión personal.

El periodista también subrayó que “los casos personales consiguen atrapar la atención del receptor desde el primer momento. Un caso personal siempre es lo que más llamará la atención”.

Entre los ponentes de este primer Congreso de Márketing Religioso se contaban destacados profesionales del área del marketing y la comunicación. Por ejemplo, Beatriz Navarro, elegida en 2016 mejor profesional del marketing de España y directora de esa área en FNAC, que en su intervención explicó cómo la Iglesia podría utilizar el ‘Big Data’ para conectar mejor con la gente.

“Ahora que mi hijo va a hacer la primera comunión y voy a tener que acompañarle, me encantaría que el sacerdote se me acercara y se interesara por mi situación”, puso como ejemplo de una posible estrategia para que la Iglesia pueda retomar el contacto con gente que perteneció a ella y un día se fue.

En el congreso intervino también Javier Elzo, catedrático de sociología, que abogó por una Iglesia más horizontal y que explicó con datos demográficos cómo la secularización de la sociedad no es sólo cosa de los jóvenes, sino que se estaba produciendo en todas las franjas de edad.

Los 150 congresistas, procedentes de España, Italia, Argentina, Colombia, Paraguay, Urugay y Perú, representaron una amplia diversidad dentro de la Iglesia. Laicos, religiosas y sacerdotes pertenecientes a una gran variedad de congregaciones, como Jesuitas, Claretianos o Maristas; hasta delegados de varias diócesis, como Buenos Aires o Sevilla; pasando por miembros de nuevos movimientos eclesiales nacidos en el siglo XX. También acudieron los responsables de algunas de las webs católicas con más impacto, como ‘RezandoVoy’ (400.000 descargas diarias) o ‘Catholic-Link’ (445.000 me gusta en su versión en español en Facebook).

‘REinspira’ es una iniciativa de la Orden de Predicadores (Dominicos). Su director, el laico dominico Carlos Luna Calvo, es también director creativo de la Agencia PuedesMásMarketing, ganadora en 2016 de la mejor estrategia de marketing social, de la mejor campaña de publicidad social en 2012, profesor en la Universidad Francisco de Vitoria y autor del libro ‘Sé más persuasivo’ (ESIC 2016).


La pirámide que utiliza el Papa en su comunicación, según Javi Nieves. La pirámide que utiliza el Papa en su comunicación, según Javi Nieves.

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